搜索結果首頁用戶行為,一個國外研究機構在研究和對比百度與谷歌用戶首頁掃視熱力圖后發現,百度用戶和谷歌用戶的行為還是會存在明顯差別的,在谷歌,用戶找到他們想要的信息通常只需要百度用戶一半的時間,大部分用戶只看前三個結果;反之,在百度,用戶通常會把搜索結果上的內容從頭掃到尾,同時我們注意在百度的那張熱力圖上,紅點表示點擊,大量出現在百度搜索框和底部相關搜索上,而非搜索結果的網頁,這對于百度來說可不算是一個給力的數據,那為啥會這樣子?我覺得很大程度原因要和搜索質量有關,百度的搜索結果相對是比較混沌的,很多時候用戶根本分不清那些是付費廣告,那些是自然結果,而通常這些付費廣告的內容又不能很好滿足用戶的需求,所以用戶可能會選擇再次提煉搜索字詞,或者干脆拉到底部看相關推薦去再次尋找他們真正想要的內容。當然,可也是為什么百度用戶平均要花費55秒,幾乎是谷歌的兩倍的搜索時間去發現他們想要的信息。
不過事物總有兩面性,搜索體驗不佳導致百度用戶更傾向于瀏覽整個SERP頁面,那么對于百度SEO人來講,我們的關鍵詞策略可以不僅僅只局限于前三,按照詞類別的不同,分別為這些詞設定排名高或者排名多的策略。比如導航類搜索,如“某品牌、某品牌官網”,這些詞用戶就是沖著你網站來的,那么這個時候就必須給他們排到首頁第一位,大部分資源可以分配到這些詞語上;如果碰到信息類搜索,如“某品牌產品怎么樣、評價、推薦”等,則用排名多的策略,均勻分布在搜索結果頁面的各個位置,都是可以獲得關注和點擊的。
當然雖然谷歌收錄的速度很快,頁面也很多,谷歌也還是會有一個審核篩選機制,這也是一些網站為什么剛收錄的時候收錄的頁面還挺多的,可是過一段時間以后收錄的頁面就變少的原因。而百度一般是先通過一段時間對你網站內容的審核,才開始收錄你的網站,可能大蜘蛛很早就抓取你的網頁了,只是要過好長時間才釋放出來。
當然,我建議剛剛做網站的朋友,不要總是去看網站有無被收錄啊,為何沒排名沒流量啊,到各大論壇、博客又是留言又是發帖的去幫助求解答,最后才發現自己白忙活,該做的事情都沒有做。在這段時間里面,先不要急著求效果,把網站結構做做好,內容做好,關鍵詞研究做好,一步步踏踏實實來,在觀察期表現的好一些,搜索引擎都看在眼里的,到了一定的時間,通過審核之后,你的網站內容都會被釋放出來。雖然對于百度來說我們很難獲取熱詞排名,但至少可以從長尾詞開始嘛,搜集一些當下的熱點,然后圍繞這些熱點的長尾詞寫一篇專業的博文,還是很容易獲得排名和流量的哦。
網站被K后的恢復機制,網站一定被谷歌K了之后,你不用過于擔心,按照谷歌站長指南調整好自己的網站,再通過谷歌管理員工具和谷歌溝通,谷歌會重新觀察你的網站是否改正之前的作弊手段,一旦改正之后,谷歌還是會給你恢復的。但百度,如果你的網站被K,那么恢復的幾率就很小了,雖然百度也有申訴通道,但是我個人認為這些只是形式上的擺設,大部分得到的回復都是答非所問,當然百度也可以怪大部分站長問的問題很不明確,屬于無效提問。但事實上,即使是有效提問,處理的速度和回復效率仍然是很低下的,如果要舉例,足可以寫一篇博文,這里暫不詳述。當然這個也是和百度自身人員的素質有關,沒有專人專項去管這件事情必然導致目前這種尷尬的局面。所以對于百度SEO,一定要嚴格遵守百度站長指南,雖然你可以說有些網站作弊也能排到百度首頁,這種情況我無法解釋,就像為什么有些人無所作為,在公司里混混也能拿高工資,或許你看到的只是表面現象。
robots協議遵守情況,谷歌完全遵守robots協議,一旦robots設置屏蔽谷歌蜘蛛之后,谷歌就不會對網站進行抓取和索引,但是百度似乎并不嚴格遵守,當你給網站設置robots協議之后,百度蜘蛛有時會繞過/無視robots文件,仍然會繼續爬行你的空間文件,當然這里只是說它們在爬行,沒有放出來而已,但,我個人猜測,你的網站數據都完完整整的被百度記錄在他們的服務器內,只是沒有生成摘要在搜索結果頁顯示而已。當然啦,百度和淘寶之間的是是非非,又是另說,這篇博文對這個話題就先不展開了??傊?,我的觀點是,百度并不嚴格遵守robots協議。
另外,外鏈重要程度百度和谷歌也各不相同。谷歌認為外鏈(外部的真實推薦)是網站的一個非常重要的信號,甚至要比一些站內SEO優化,如關鍵詞密度,H標簽、內鏈、URL結構都重要,因為谷歌完全有能力去索引和識別一個網站,而用戶推薦的數據是谷歌所看中的。
而百度則不同,外部鏈接重要性占比沒有谷歌那么大,一方面中國互聯網的推薦機制還不夠成熟,外鏈的可信度其實并不怎么高;另一方面,百度自身對于網站的索引和識別能力并沒有谷歌那么強,所以對于百度SEO,做好站內優化、特別是關鍵詞部署、網站結構梳理包括導航、內鏈機制都是非常重要的。
內容更新,百度似乎比谷歌更重視內容的更新,一個網站或者頁面有持續更新的內容對于百度來說是很友好的。記得之前服務過好幾個企業類客戶,我們所做的事情說來也可笑,只是給他們的網站部署一些關鍵詞,更新一些原創的相關內容,關鍵詞排名和流量很快就上去了,而谷歌則沒有任何變化。咱們也可以搜索一些冷門行業的熱門關鍵詞看看搜索結果前十的網站異同,你會發現排在谷歌前十的網站的內容幾乎不怎么更新,而如果要排到百度首頁的話,網站則必須是有海量內容更新機制,百度給予新鮮內容的權重度要遠高于谷歌。
原創識別機制,中國互聯網轉載和抄襲是司空見慣的事情,這個時候對搜索引擎來說,識別原創的能力就顯得尤為重要,百度這方面做得非常不好。就拿我的網站舉例,我定期會更新一些博文然后投稿到一些行業知名網站,但一旦文章被轉載之后,自己文章的排名在百度就沒了蹤影,取而代之的是一些行業網站、甚至采集網站的內容都有可能排在我前面,在百度,我的博文甚至都沒有排在前三頁,而首頁紅框內的內容都是一些復制、采集偽原創的內容,毫無用戶體驗可言,不過從側面可以反應,百度更看重“這個內容出現在哪里”,而谷歌更看中“這個內容來自哪里”,是有本質區別,前者看“靠山”,后者求“本源”。